我国营地教育现状
与欧美国家已具备成熟的营地教育体系不同，“营地教育”在我国的教育领域属于边缘地带。随着80后逐渐成为新一代家长群体的核心，对素质教育的需求越来越强烈，一定程度促进了国内营地教育市场的快速发展。
实际上，对于大部分一线城市的家庭来说，“营地教育”已经成为一种刚性需求，据统计，3-5年内我国营地教育的学校渗透率将从5%增加到20%-30%，这既是《关于推进中小学生研学旅行的意见》的里程碑效应，也是源于人群意识的时代性转变。
庞大的消费市场
随着消费升级的趋势不断增强，营地教育开始在国内走向主流，也与科创、美育、体育健康和生活素养组成我国素质教育的五大赛道，目前我国约70%的家庭正在将全年家庭收入的10%投向素质教育。
营地教育的主要受众为6-18岁中小学生。截止到2016年，我国共有中小学在校生1.67亿人。根据2010年人口普查数据，城镇儿童占比为47.32%。考虑到近年来的城镇化进程，预计2017年城镇儿童占比约50%。假设一个孩子在生命周期中参加1.5次营地项目，以4500元的客单价、30%的市场渗透率计算，营地教育的市场规模为1.67亿人*50%*30%渗透率*4500元*1.5/12=140亿元。
85后家长的刚需
85后家长已成为不少小学一二年级的家长“主力”。他们成长在新兴时代，对下一代的教育理念更为开放，也更加注重孩子的创新能力、个性发展与综合素质的提升。随着新一轮消费升级的浪潮，家长对于孩子接受体验式教育产品的需求也越来越强烈。
“营地教育”的活动形式大体有“游学式”和“营地式”两种，“游学式”可能更偏重于增长见识、体验别处生活，而“营地式”则更加偏重孩子的动手实践能力、沟通协作能力。在课程种类上，营地教育形式种类细化，课程内容也都非常丰富，涉及军事、科技、体育、艺术、人文等领域，每个机构也都有自己的课程特色，每个孩子都能找到适合自己的课程。
火热现状背后的隐患
目前，营地教育价格普遍较高，还没能达到大众化程度，主要有这几个方面：首先，营地教育本来就是一个低频的校外教育模式，很多营地机构一年的业务主要集中在寒暑假，平时的投入肯定也要纳入成本;二是营地教育很多都是重资产投资，除营地产地租赁成本外，还有很多基础设施和配套设施，以及课程研发、导师和辅导员团队，高端的营地教育产品一般还有外籍教师或教练，这些都是营地教育收费价格高的因素之一;三是营地教育在中国刚刚兴起，高端品牌的营地教育产品还是稀缺资源，营地教育机构相对竞争力小;四是中国生源太多，部分家长认同“贵的即是好的”，也是现在营地教育收费高但仍火爆的原因之一。
